Rol — Dirección de arte, UX/UI y producción editorial
EroSpain
Sistema visual, de producto y de experiencia para la feria B2B internacional del sector de bienestar íntimo, celebrada en Fira de Barcelona. Diseñado para orientar a miles de profesionales en un espacio sensible, manteniendo un tono internacional y profesional en todo momento.
- Cliente
- Dazzle Trading S.L.
- Año
- 2026
- Rol
- Dirección de arte, identidad visual, diseño UX/UI y producción editorial
- Disciplinas
- Branding · Diseño web · Diseño UX/UI · Señalética
01 — Contexto
Una feria B2B en un sector poco convencional
EroSpain es una feria profesional internacional orientada exclusivamente a empresas del sector adulto: marcas, distribuidores, compradores y prensa especializada se reúnen para presentar novedades y generar relaciones comerciales en un entorno estrictamente profesional.
Más que un evento de entretenimiento, funciona como un espacio de negocio temporal donde las empresas exhiben producto, gestionan reuniones y cierran acuerdos durante varios días. Esto exige una organización de la información clara y una orientación eficiente dentro del recinto.
120
Expositores B2B — ed. 2026
3.500
Asistentes profesionales — ed. 2026
+30%
Crecimiento vs. edición 2024
02 — El reto de diseño
Claridad sin caer en lo explícito
EroSpain se desarrolla en un contexto sensible: un evento del sector adulto dentro de un recinto institucional. La comunicación debía ser clara y visible sin resultar explícita ni generar rechazo en espacios públicos. El reto consistía en dotar a la feria de una identidad reconocible y contemporánea, capaz de convivir con la arquitectura de Fira de Barcelona y conectar con una audiencia internacional.
A esto se sumaba la escala: visitantes, marcas y actividades simultáneas dificultaban localizar stands e identificar roles. La respuesta fue un sistema visual y de información capaz de ordenar los recorridos, facilitar el networking y sostener una percepción profesional e internacional del evento.
03 — User personas
Tres formas distintas de vivir la feria
Expositor / Marca
Visibilidad comercial
Ha invertido en un stand para presentar producto y generar contactos. Pasa la mayor parte del tiempo en reuniones y demostraciones.
Hay mucha gente caminando, pero no sé quién es realmente un cliente.
Comprador / Visitante
Eficiencia de recorrido
Dueño de tienda, distribuidor o retailer con poco tiempo disponible y objetivos concretos: encontrar marcas específicas y novedades.
No conozco la distribución del recinto. Termino preguntando constantemente dónde está cada marca.
Entorno público
Percepción adecuada
Personas ajenas a la feria que circulan por el recinto o zonas cercanas y entran en contacto visual con su comunicación.
La comunicación puede resultar incómoda si es demasiado explícita en un espacio público.
04 — Dolores y oportunidades
De la fricción al sistema
Dolores
- Dificultad para destacar en un espacio saturado de marcas
- Desorientación en un recinto amplio con muchos stands
- Falta de información clara sobre ubicación y categorías
- Riesgo de percepción inapropiada por comunicación explícita
Oportunidades
- Sistema visual con iconografía y jerarquía para destacar stands
- Mapas, señalética y app para mejorar la orientación
- Lenguaje gráfico profesional y abstracto para el entorno público
- Uso de elementos culturales de Barcelona para legitimar la comunicación
05 — Flujo de usuario
Cinco caminos, un mismo sistema
Cada perfil recorre EroSpain de una forma distinta. Mapear estos flujos permitió detectar fricciones puntuales y resolverlas con señalética, acreditaciones e iconografía.
Flujo de acceso — llegada al evento
- Usuarios
- Todos
- Necesidades
- Escaneo de acreditación, control de acceso según rol, primer contacto con señalética e iconografía.
- Problema
- Colas, confusión de roles y desorientación inicial al llegar al recinto.
- Solución
- Acreditaciones codificadas por color y rol + señalética jerarquizada + iconos modulares basados en la baldosa de Barcelona.
06 — Identidad visual
Un sistema, no solo un logotipo
El logotipo combina modernidad y profesionalismo para transmitir confianza en un sector sensible. Su tipografía clara y dinámica facilita el reconocimiento tanto en espacios físicos como digitales.
Se priorizó legibilidad a distancia, buena lectura en móvil, personalidad neutra y compatibilidad multilenguaje — clave para una feria que se lee tanto en señalética física como en pantalla.
Montserrat
Titulares y marca
Open Sans
Texto de cuerpo y UI
Versión mini — favicon, app, redes
EroSpain Red
#cc171e
Teal
#44a8b1
Gold
#d79215
Navy
#1E2A35
Tonos cálidos para generar cercanía, tonos neutros para mantener elegancia y profesionalismo. Cada color cumple una función específica dentro del ecosistema visual.
La Flor de Barcelona
La Flor de Barcelona es el diseño de baldosa presente en muchas aceras de la ciudad: una pieza cuadrada con un motivo de cuatro pétalos dentro de un círculo, creada a inicios del siglo XX por Josep Puig i Cadafalch y adoptada como pavimento estándar del Eixample.
Con el tiempo se convirtió en símbolo visual de Barcelona, asociado a su arquitectura modernista. Se usó como base geométrica para construir el sistema de iconografía de la feria.
07 — Iconografía
Dos generaciones del mismo sistema
Un sistema de iconos modular inspirado en la flor de Barcelona y las baldosas urbanas, evolucionado a lo largo de dos ediciones para ganar legibilidad y carácter institucional.
2023 — 2024
Paleta multicolor pensada para diferenciar categorías, zonas y actividades. Cada icono representaba una categoría del sector de forma abstracta, evitando cualquier connotación vulgar.
2025 — 2026
Sistema refinado: proporciones y grosores ajustados, aplicación dicromática para mayor uniformidad y carácter institucional en señalética, acreditaciones, web y app.
08 — Ecosistema de la experiencia
Antes, durante y después del evento
Cada punto de contacto —físico y digital— se diseñó como parte de un mismo sistema, acompañando al usuario más allá del día del evento.
Antes
Web informativa
Fechas, ubicación, categorías y marcas participantes.
Registro y acreditación digital
Acceso solicitado con antelación, menos espera en el recinto.
Catálogo de expositores
Planificación de visita según intereses.
Durante
Control de acceso por QR
Flujo de personas ordenado y validado.
Señalética y mapas
Orientación por color, icono y zona dentro del recinto.
Identificación de stands
Reconocimiento rápido del tipo de marca o producto.
Después
Catálogo posterior
La web sigue funcionando como referencia tras la feria.
Seguimiento de marcas
Los visitantes retoman el contacto con expositores.
Permanencia
La experiencia no termina al salir del recinto.
09 — Web y app
Dos plataformas, un mismo sistema
La experiencia digital se divide en dos frentes: la web pública, que centraliza la información antes y después del evento, y la app, pensada para el momento presencial dentro del recinto.
Plataforma web — erospain.eu
Sitio público con tienda integrada para expositores (mobiliario, accesorios de stand, publicidad) y secciones dedicadas a cada perfil de usuario: Sobre EroSpain, Expositores, Visitantes, Eventos, EroSpain Awards, Lista de expositores, Alojamiento y Galería.
Funciona como punto de entrada antes de la feria (registro, información de la edición) y como archivo posterior (galería, cobertura de la edición cerrada).
App EroSpain — wireframes de alta fidelidad
Pantallas principales y secundarias con interacciones detalladas: escaneo de QR, listado de eventos, mapa del recinto, catálogo de expositores, agenda de reuniones B2B/B2C y zona de foodtrucks.
Sistema de diseño de producto — app
A nivel de producto, la app usa su propio set de tokens — distinto en matiz al de la identidad de marca, pero dentro de la misma familia cromática — más un sistema de espaciado de 8pt para mantener consistencia entre componentes.
Primary Red
#cc171e
Secondary Teal
#44a8b1
10 — Registro visual
El sistema en el espacio real
Registro gráfico del evento en dos frentes: los materiales de marca aplicados (merchandising, acreditaciones, cobertura de prensa) y el registro fotográfico del recinto en las ediciones 2024 y 2025.
Fotografía del recinto
En estas dos ediciones participé de principio a fin, desde la producción visual hasta el montaje en el recinto — en la edición 2026 mi rol fue de apoyo puntual, hasta unos dos meses antes del evento. Cada imagen enlaza a la galería completa de esa edición, con su video oficial.
11 — Resultados e impacto
Del proceso a resultados medibles
Más allá de la estética, el sistema se diseñó para resolver fricciones operativas reales — el objetivo era medible: menos tiempo perdido, más fluidez, una percepción de marca más profesional.
01
Navegación espacial
Mapas interactivos dentro de la app para localizar stands con precisión y optimizar el desplazamiento por el recinto.
02
Directorio y agendamiento B2B
Catálogos accesibles al instante y reuniones coordinadas directamente entre compradores y expositores.
03
Gestión gastronómica
Menús digitales de foodtrucks integrados en la app, reduciendo la indecisión en horas de mayor afluencia.
04
Comunicación en tiempo real
Notificaciones push centralizadas para avisos de ponencias, eventos y actualizaciones logísticas.
Resultado
Un sistema gráfico funcional, no solo decorativo.
El sistema gráfico unificó todos los puntos de contacto de EroSpain: web, app, acreditaciones y señalética física, dejando de ser únicamente estética para convertirse en una herramienta funcional de orientación y organización.
La feria pasó de resolverse con piezas sueltas a funcionar con un mismo lenguaje en cada punto de contacto: el visitante entra, se orienta y conecta sin fricción, y el equipo produce nuevas piezas sin que el sistema se rompa.
Más allá de lo operativo, el objetivo era de otro orden: que una feria de este tamaño se percibiera profesional, ordenada y reconocible desde el primer contacto.
Diseño, dirección de arte y sistema gráfico: Bernardo Spacarotella
Fotografía: cedida por el cliente
Sitio en vivo: erospain.eu