Maitena Astarloa
Identidad, sistema visual y web para una terapeuta integral.
- Cliente
- Maitena Astarloa, terapeuta integral y cantautora
- Año
- 2025
- Rol
- Dirección de arte, identidad de marca, manual, diseño y desarrollo web
- Disciplinas
- Branding · Diseño web · Social media
El punto de partida
Maitena es terapeuta integral: trabaja el cuerpo, las emociones, la mente y el espíritu con abordajes corporales, vocales y energéticos. Tiene años de práctica, una comunidad y una agenda de talleres presenciales y virtuales.
Lo que tenía como marca era un dibujo: una estrella radiante arriba, una espiral descendente y, abajo, un pequeño rombo con un punto en el centro. Funcionaba como dibujo, no como marca.
Maitena se sentía muy representada por esos elementos. Le significaban algo. Por lo cual, el signo no era el problema en cuanto a contenido, sino en cuanto a rendimiento.
El problema estaba en la proporción: un signo estrecho y muy alto queda atado a la altura del contenedor. Manda el alto, y todo lo demás encoge con él: el ancho se desaprovecha y el trazo, una línea uniforme y fina, acaba desvaneciéndose. Fallaba justo donde más se usaba —el avatar de Instagram, el sello de una pieza, el favicon—, que es donde una marca debe tener solidez.
Había además un problema menos visible y más grave: el signo no incluía su nombre.
Eso no era un detalle. En el brief, Maitena fue muy clara con lo que su marca debía transmitir, lo primero que nombró fue la autenticidad, y lo argumentó diciendo que había una fuerza muy contundente en que su marca fuera su propio nombre. Su marca decía justo lo contrario.
Una marca con mucho significado pero con mala performance.
Su público
Personas estresadas laboralmente
Personas que llegan buscando reconectar con el cuerpo y bajar el ritmo mental.
01Autoestima baja
Personas que atraviesan un momento de reconstrucción y buscan un espacio seguro para volver a sí mismas.
02Psicólogos/as
Profesionales que quieren sumar herramientas corporales, vocales y energéticas a su práctica verbal.
03Mi rol
Llevé el proyecto de punta a punta: brief y conceptualización, diseño de identidad, manual de marca, aplicaciones, y el diseño y la puesta en marcha del sitio web. La fotografía la aportó la clienta; mi trabajo sobre ella fue de selección, edición y dirección de uso dentro del sistema.
El desafío
Más allá de resolver el nombre y la reducción, había que encontrar la forma de seguir comunicando esos valores con los que Maitena se veía tan representada, pero de una manera que técnicamente funcionara.
Tirar todo a la basura habría sido resolver el problema técnico rompiendo el vínculo emocional con su logo de toda la vida.
A eso se sumaba una segunda tensión: Maitena trabaja con tantra y sanación energética, pero pidió sin rodeos espiritualidad con los pies en la tierra. Nada de gurú, nada de promesas mágicas.
Había que apoyarse en el lenguaje simbólico —mandala, geometría, línea— sin caer en la estética de bienestar de siempre. El mandala no es el problema; el problema es el mandala decorativo, el degradado violeta, la tipografía manuscrita.
El proceso
De los valores a la forma
Antes de dibujar nada, traduje cada valor de la marca a un recurso gráfico concreto. Este mapa fue la columna vertebral de todo lo que vino después:
Autenticidad
Tipografía única, con personalidad propia
Holística
Una forma compuesta por otras formas, que generan un todo
Trascendencia
Camino hacia arriba, atravesar límites
Espiritualidad
Mandalas, líneas, estrellas
Conexión
Unión de formas geométricas y líneas
Simplicidad
Formas puras, minimalistas
Los cuatro ejes
El símbolo
De ahí nació el símbolo: una construcción geométrica de raíz mandálica, a medio camino entre mandala y brújula, articulada sobre cuatro ejes —mente, cuerpo, espíritu y emociones—, las cuatro dimensiones que Maitena trabaja en cada sesión.
Está construido por capas que se contienen unas a otras: un rombo dentro de un cuadrado dentro de una estrella de cuatro puntas. Lo holístico literalmente dibujado, una forma hecha de formas. Y resuelto solo con línea, sin relleno ni degradados: ahí es donde el mandala deja de ser un adorno espiritual y pasa a ser una construcción precisa.
La decisión de fondo: el símbolo no rompe con la marca anterior, la rescata. Tomé las formas geométricas que Maitena ya tenía —la estrella y el rombo con el punto— y las reconstruí con geometría precisa, jerarquizadas dentro de un sistema. Lo único que se fue fue la espiral: justamente el elemento que estiraba la proporción a 1:3,5 y hacía imposible la reducción.
Nada de lo que significaba algo para ella se perdió. Lo que se corrigió fue lo que no funcionaba.
El logotipo, ahora sí con su nombre completo, acompaña con una serif de contraste alto: da la personalidad y la calidez que pedía "autenticidad", y aporta el peso de lo profesional frente a la ligereza de lo espiritual.
El sistema
Sobre esa base construí el sistema completo: versiones positiva y negativa, usos incorrectos documentados, paleta, tipografías, y el patrón gráfico que se genera al ampliar y recortar el propio símbolo. Ese patrón es el que hace que la marca funcione en formatos grandes sin repetir el logo.
El símbolo se resolvió para funcionar en dos escalas: completo en aplicaciones grandes, y legible en reducción como sello o avatar —el problema que traía la marca anterior.
Todo quedó recogido en un manual de marca pensado para que cualquier persona pueda aplicarla sin romperla.
Tipografía
La tipografía utilizada para la construcción de la marca es Olivera, aunque ha sido modificada específicamente para optimizar su rendimiento y adaptabilidad.
Para mantener una coherencia visual, se recomienda utilizar Unna Regular para los títulos y Poppins Light o Regular (según corresponda) para los párrafos.
Color primario
Verde
#698769
PANTONE 2458 C
C 62% M 30% Y 62% K 14%
R 105 G 135 B 105
Color secundario
Azul
#3d4d5f
PANTONE 2160 C
C 78% M 59% Y 42% K 34%
R 61 G 77 B 95
Usos incorrectos de aplicación de marca
Astarloa
Es importante tener un especial cuidado en evitar hacer usos no correctos, ya que estos afectan directamente a la marca.
Astarloa
Las aplicaciones
Redes sociales
Sistema de plantillas para su comunicación diaria: talleres, sesiones y programas. El código de color diferencia el tipo de experiencia (Sesiones 1:1, Iniciación al vínculo conmigo, Armonización Sonora) manteniendo una sola voz visual.
Marca sobre naturaleza
El sistema se aplica sobre fotografía de hojas, agua y luz aportada por la clienta. El símbolo, ampliado y en negativo, se integra en la imagen en lugar de superponerse a ella.
Web
Un sitio completo que sostiene todo su negocio: bio, experiencias terapéuticas, faceta de cantautora, blog, calendario de eventos, área de perfil para usuarias y venta en dos monedas (EUR y ARS) por su público en España y Argentina. Cada experiencia tiene su propia página y su ficha de reserva.
Ver el sitio en vivo ↗Resultado
Maitena pasó de un logo que no la nombraba a un sistema completo capaz de sostener todo su proyecto: web, redes, materiales de talleres presenciales y comunicación por mail, hablando por primera vez con una sola voz.
El símbolo resolvió el problema técnico de partida —funciona igual de bien en una pieza grande que reducido a sello o avatar— y el manual le dio autonomía: puede producir sus propias piezas, o encargarlas, sin que el sistema se rompa.
Más allá de lo funcional, el objetivo que ella misma puso en el brief era de otro orden: quería mirar su marca y sentir "sí, esa soy yo".
"Todo lo que creaste se sintió perfecto y en resonancia. Divino trabajo, Berna."
"Gracias por acompañarme a darle forma, color y solidez a mi proyecto."
Diseño, dirección de arte y desarrollo web: Bernardo Spacarotella
Fotografía: cedida por la clienta
Sitio en vivo: maitena-astarloa.com
