Dirección de arte y diseño
Micelic
Identidad y sistema de marca para una línea de extractos de hongos adaptógenos. Del logo al packaging, un sistema pensado para crecer
- Año
- 2025 – 2026
- Cliente
- Micelic
- Rol
- Dirección de arte y diseño
- Disciplinas
- Branding · Packaging Dirección de arte · Sistemas de marca
El punto de partida
Micelic llegó con un producto serio y una historia real: un terapeuta que incorporó los hongos adaptógenos a su práctica y quería llevarlos a más gente, junto con una red de profesionales de la salud.
Hasta ese momento, su fundador había resuelto todo solo. Los productos ya se vendían, pero con etiquetas caseras: todas usaban el mismo personaje ilustrado, sosteniendo un hongo que no era ninguno de los de la línea y colores sin relación con cada producto. La marca directamente no aparecía. El resultado era una línea que no diferenciaba sus productos ni transmitía la confianza que el producto merecía.
El pedido fue claro: profesionalizar la marca y hacer su comunicación más coherente.
Junto a la responsable de marketing del proyecto trabajamos primero la base: valores, público y posicionamiento. El brief nos dio una brújula muy concreta. Micelic quería ser percibida como cercana, disponible y comunitaria, y nunca como negocio, oportunista o sin fundamentos.
Ahí apareció el problema central. En la categoría, las marcas se ven caseras (poca confianza) o oportunistas (mucha promesa). Micelic tenía que salir del primer grupo sin caer en el segundo: profesional pero cálida, una marca que acompaña y no promete milagros. Como la definió su fundador: "Si la marca fuera una persona, sería como yo": alguien que camina a la par, no por encima.
La idea
El nombre ya traía el concepto: el micelio es la red que conecta a los hongos entre sí. Ese fue el eje de todo: conexión, raíz, comunidad.
El símbolo reúne tres elementos que nacen de esa idea:
- El hongo, el origen de la marca y su sabiduría natural.
- Las gotas, la pureza y la concentración de los extractos.
- El tallo, el vínculo con la tierra, la comunidad y con los profesionales de la salud.
Naranja en lugar de verde
Lo esperable en bienestar natural es verde, marrón o kraft. Elegí un naranja intenso para diferenciarse de la competencia, para hablar de fuerza, vitalidad y energía, y para conectar con un público más joven, de entre 25 y 45 años.
Dos niveles de color
El naranja es de la marca y nunca cambia. Cada producto, en cambio, tiene su propia personalidad, y por eso su propio color representativo. La marca se reconoce siempre; cada hongo se distingue al instante.
Ilustración en lugar de foto
La competencia suele mostrar el hongo con fotos o renders. Micelic lo dibuja: la textura de cada hongo se abre desde el logo y vuelve como trama en la base de la etiqueta. Esa decisión le da a la línea una firma propia, imposible de confundir.
Un sistema pensado para crecer
Diseñé la marca para que pudiera expandirse sin perder coherencia. Cada producto nuevo, ya sea un hongo o un formato, entra con su color y su ilustración, sin tocar la base. Además, el manual tiene indicaciones tan claras y concretas que hoy Micelic genera su propio contenido para redes con IA, respetando la marca de forma autónoma.
Piezas gráficas creadas por el cliente con Generación IA
Un tono para cada público
La voz de Micelic es la de un amigo, cercana, clara y sin promesas mágicas. Pero habla distinto según a quién le habla. Al consumidor final, cercana y simple en redes y en el punto de venta. Al mayorista, con información técnica y argumentos de venta en el catálogo.
Cuando la marca crece
La marca salió al mercado con la línea de extractos líquidos. Más adelante, Micelic sumó extractos en polvo y resolvió sus etiquetas por su cuenta: usaban el logo y la paleta, pero con otra estructura, otra tipografía y otro lenguaje de ilustración. La línea nueva había quedado fuera del sistema.
Me volvieron a convocar para integrarla. Llevé al doypack los mismos recursos de los extractos: la ilustración de cada hongo abriéndose desde el logo, la trama en la base y el color de cada producto. Así las dos líneas se leen como una sola familia, aunque cambien el envase y el formato.
Resultado
En poco más de un año, Micelic pasó de una línea con etiquetas caseras a una marca unificada y en crecimiento. La línea arrancó con 6 extractos y hoy tiene 11: se sumaron Chaga, Rhodiola, Maitake, Cannabis y Shiitake, todos diseñados dentro del mismo sistema. Además, lanzó una línea de extractos en polvo, aumentó su producción y abrió un canal mayorista para dietéticas y herboristerías.
